Гипотезы
Формулируем разные углы подачи, а не меняем только цвет и заголовок.
Реклама · серии креативов · Москва
Конверсионные креативы для проверки разных способов подачи
Создаём серии баннеров и коротких роликов вокруг реальных гипотез: аудитория, оффер, аргумент, формат и площадка. Результаты тестов превращаются в следующую производственную итерацию.
Что входит в решение
Мы разделяем сообщение, визуальный приём и формат. Это помогает понимать, что сработало, и не переснимать кампанию целиком после каждого вывода.
Серии форматов
Готовим связанный комплект статичных, вертикальных и горизонтальных версий.
Мастер-сцены
Снимаем или собираем материал так, чтобы из него можно было быстро делать новые варианты.
Карта теста
Фиксируем, что именно отличается, для какой аудитории и какое действие ожидается.
Креатив становится управляемой производственной системой
Мы разделяем сообщение, визуальный приём и формат. Это помогает понимать, что сработало, и не переснимать кампанию целиком после каждого вывода.
Для запуска
Набор разных концепций для первичной проверки спроса.
Для масштабирования
Новые вариации на основе уже работающих сообщений и сцен.
Для ретаргетинга
Материалы под аудитории с разной степенью знакомства с продуктом.
Для команды
Понятные правила, исходники и наименования, чтобы не потерять результаты тестов.
Практический акцент
Разные идеи, а не косметические замены
Каждая серия проверяет отдельный аргумент: выгоду, сценарий использования, доказательство, эмоцию или предложение.
Практический акцент
Единый визуальный язык
Даже при большом числе вариантов бренд остаётся узнаваемым, а материалы не выглядят случайной подборкой.
Как проходит работа
Состав этапов зависит от исходников, количества форматов и глубины производства. До старта фиксируем результат, точки согласования и права использования.
Определяем действие
Что должен сделать зритель и что мешает ему принять решение сейчас.
Собираем матрицу
Распределяем гипотезы по аудиториям, форматам и площадкам.
Производим серии
Снимаем, монтируем и оформляем варианты с единым контролем качества.
Развиваем победителей
Усиливаем рабочие сообщения и заменяем слабые без полной пересборки.
Что проверяем до передачи
Материал должен быть не только выразительным, но и пригодным для реальной публикации: точным, законным и технически подготовленным.
Сопоставимость
В одном тесте меняется один главный фактор, иначе выводы будут спорными.
Права и обещания
Проверяем музыку, изображения, маркировку и рекламные формулировки.
Мобильный просмотр
Ключевой смысл читается без звука и сохраняется в безопасной зоне интерфейса.
Связанные возможности
Проект можно начать с одного формата или объединить несколько направлений в общий производственный маршрут.
Частые вопросы
Окончательный состав, сроки, количество версий и права использования фиксируются после знакомства с задачей и исходными материалами.
Сколько вариантов нужно?
Зависит от числа гипотез и площадок. Для пилота лучше несколько содержательно разных концепций, а не десятки косметических копий.
Можно использовать существующую съёмку?
Да. Сначала оцениваем, хватает ли ракурсов и сцен для новых сообщений.
Вы анализируете результаты рекламы?
Можем работать с данными клиента и помогать формулировать следующую творческую итерацию; медиабаинг согласуется отдельно.
Конверсионные креативы для проверки разных способов подачи
Материал с понятной задачей
Вводные
Начните с аудитории и одного результата: объяснить, показать, помочь выбрать или подготовить обращение. Соберите факты, исходники и ограничения, укажите ответственного за их проверку. Референсы полезны, когда рядом написано, какой приём и зачем вы хотите использовать.
Рабочая проверка
Разделите работу на исходный материал и адаптации. Для каждой площадки проверьте формат, длину, читаемость на телефоне, звук, субтитры и безопасные поля. Список версий, сроки и число согласований фиксируются до производства.
Передача результата
Перед передачей сверяйте факты, контакты, ссылки, названия файлов и права на материалы. У каждой версии должны быть понятное назначение и статус согласования. Публикация, рекламное размещение и доступ к аккаунтам согласуются отдельно от изготовления контента.